0
В Burger King ответили на критику акции «Накорми тарелочницу»
Предпраздничные маркетинговые кампании ко Дню святого Валентина редко проходят незаметно, но в этом году Burger King удалось вызвать особенно бурную реакцию.
Сеть запустила промо-акцию с тематическими наборами под названиями:
И дарит скидку 500 ₽ на первый заказ от 1 500 ₽ по промокоду
- «Накорми тарелочницу»;
- «Цыпочки в твоем вкусе»;
- «Она скажет “ДА”».
Часть пользователей сочла формулировки спорными и обвинила бренд в использовании дискриминационных и стереотипных штампов.
Как отреагировали в компании
В пресс-службе Burger King пояснили, что акция задумывалась как юмористическая и не направлена против женщин. Извиняться за креатив сеть не планирует.
Комментарий представителя компании:
«Мы видим, что акция вызвала разные реакции в социальных сетях – от поддержки и ироничного восприятия до критики. Подобные инфоповоды традиционно получают полярную оценку, и мы внимательно относимся ко всем откликам. Кампания несет юмористический характер и обыгрывает широко известный мем. Использованный термин относится к определенному стереотипному поведению, широко обсуждаемому в цифровой культуре, а не к женскому полу как таковому. Мы не планируем приносить извинения, поскольку не вкладывали в коммуникацию дискриминационного смысла. И, если говорить буквально, в ресторанах «Бургер Кинга» даже нет тарелок».
Откуда пошла дискуссия
На волну критики обратил внимание Telegram-канал «Осторожно, новости». После публикаций в соцсетях часть пользователей призвала «отменить» заведение и раскритиковала рекламные формулировки.
Даже шуточная акция может вызвать серьезную общественную дискуссию — особенно если она задевает чувствительные темы.
